Тэмдэглэл, тролль, сурталчилгааны самбар, хэвлэлийн хана, дамжуулагч - гадаа сурталчилгаа булан бүрт анхаарал татдаг. Та хаана ч явсан - дэлгүүр эсвэл оффис, кафе эсвэл банк руу - хаа сайгүй байдаг. Гадна сурталчилгаа нь янз бүрийн хэлбэр, хэлбэрээр илэрхийлэгддэг. Энэ нь зорилтот үзэгчдэд зөв мэдээллийг хүргэх боломжийг олгоно.
Дээврийн суурилуулалт - энэ юу вэ?
Гэсэн хэдий ч эгэл жирийн, ядарсан "хотын чимэглэл" өнөөдөр боломжит худалдан авагчдыг "наалдах"гүй болсон. Тэдний анхаарал бол аливаа үйлдвэрлэгч эсвэл борлуулагчийн төлөө тэмцэж байгаа зүйл юм. Эцсийн эцэст, зар сурталчилгаа нь ахиц дэвшлийн хөдөлгүүр гэдгийг та мэдэж байгаа тул зар сурталчилгааны агентлагуудын менежерүүд бүгд сурталчилгааны бүтээгдэхүүн рүү үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татах шинэ арга замыг хайж байна.
Дээврийн суурилуулалт нь дундад зууны үеийн гаднах тэмдгүүдийн шууд удам бөгөөд ер бусын хэвээр байгаа тул хэрэглэгчдэд сонирхолтой хэвээр байна. Нэрнээс нь харахад уг суурилуулалтыг барилгын дээвэр дээр суурилуулсан тул дээвэр дээр суурилуулсан.
![], дээврийн нэгжийн үйлдвэрлэл](https://i.designhouseroom.com/images/013/image-38482-2-j.webp "], дээврийн нэгжийн үйлдвэрлэл")
Тэд бусад төрлийн гадаа сурталчилгаанаас маргаангүй давуу талтай. Юуны өмнө -боломжит үзэгчдийн хамрах хүрээ, учир нь тэдний байрладаг өндөрт том суурилуулалтыг анзаарахад хялбар байдаг. Ялангуяа шөнийн цагаар дээвэр дээрх байгууламжууд (дээврийн суурилуулалт) гэрэлтэж, гэрэл гэгээтэй байх үед хүмүүсийн анхаарлыг татдаг.
Гадна сурталчилгааны самбарт үсгийг ихэвчлэн ашигладаг. Дээврийн суурилуулалтад текстийг сурталчилгааны "мессеж" болгон ашигладаг бөгөөд энэ нь хэллэгийг нэлээд зайнаас, тодорхой өнцгөөс харахад хялбар болгодог.
Заримдаа дээврийн хэсгүүдийг асар том хэмжээтэй хийдэг. Тиймээс найдвартай, бат бөх бүтэцтэй байх шаардлагатай бөгөөд үүнд:
- хангалттай тогтвортой, өөрийн жинд хэв гажилтгүй;
- өндөрт байрлуулсан тул найдвартай зассан.
Дээврийн суурилуулалт. Энэ яаж ажилладаг вэ?
Барилга нь бусад объектын ердийн түвшнээс дээш барилга дээр байрладаг тул алсаас харагдана. Статистик болон тоймууд нь зар сурталчилгааны ийм сонголт нь байшин дээгүүр "хөөрөх" үед үзэгчдийн хамрах хүрээг нэмэгдүүлж, үйлчлүүлэгч компани руу илүү олон үйлчлүүлэгчдийг татдаг болохыг харуулж байна. Гэрэлтүүлэг, динамик эффектүүд нь дээврийн суурилуулалтыг хараа хяналтгүй орхихыг зөвшөөрөхгүй. Гялалзсан сурталчилгаа нь гудамж, гудамжийг нэмэлт гэрэлтүүлснээр хотод ашигтай.
Дээврийн угсралтын үйлдвэрлэлд том жижиг, гурван хэмжээст эсвэл хавтгай үсэг, гүйлтийн шугам эсвэл гэрлийн самбар, тэр ч байтугай плазмын хавтан гэх мэт янз бүрийн төрөл, сонголтуудыг ашигладаг. Сайхан дизайнтай логоэсвэл сурталчлагч компанийн уриа нь хүмүүсийн анхаарлыг татахаас гадна хүндэтгэлтэй байх болно.
Гадна сурталчилгааны ашиг тус
Дээврийн дээд суурилуулалт нь маркетингийн хэд хэдэн зорилтыг нэгэн зэрэг шийдэж, хэд хэдэн давуу талтай:
- бусад төрлийн гадаа сурталчилгааг зөвхөн хэмжээнээс гадна үр ашигтайгаар гүйцэж түрүүлэх;
- ямар ч өнцгөөс хэдэн километрийн зайд харагдах бөгөөд энэ нь брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлж, илүү олон хэрэглэгчдэд хүрэх боломжтой болно;
- компанийн статус, нэр хүндийг нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ түүний байршлыг зааж өгөх;
- сонгодог гадаа сурталчилгааны хэлбэрүүд нь хэрэглэгчдийг удаан хугацаанд залхааж, цочроох шалтгаан болдог тул дээврийн системийн талаар хэлэх аргагүй.
Алдартай болсон шалтгаан
- Мажаар. Загвар зохион бүтээгч, захиалагч эсвэл гүйцэтгэгчийн уран зөгнөл хязгааргүй болно. Эцсийн эцэст, барилгын дээвэр дээр ямар ч хэмжээ, нарийн төвөгтэй объект суурилуулах хангалттай зай байна.
- Хувьсах чадвар. Элементүүд нь эзэлхүүнтэй, динамик, алслагдсан, янз бүрийн хэлбэрийн хослол - энэ бүгдийг хүлээн зөвшөөрөх боломжтой бөгөөд дээврийн суурилуулалтыг өвөрмөц болгоно.
- Гэрэлт. Энэ төрлийн гадна сурталчилгаанд дотоод, гадаад, динамик, гэрлийн самбар, гүйлтийн шугам, неон гэрлийг ашигладаг. Ийм гэрэлтүүлэг нь баяр ёслолын мэдрэмжийг бий болгож, үйлчлүүлэгчийн дүр төрхөд эерэгээр нөлөөлдөг.
- Давлалтай. Дээврийн зар сурталчилгааны суурилуулалт нь барилгын дээгүүр байрлах тод, том объектууд бөгөөд илүү олон үзэгчдийг татдаг. Энэ нь бий болгодогхэрэглэгчийн компанийн талаархи эерэг санал бодол, бүтээгдэхүүний нэр хүндийг нэмэгдүүлдэг. Үүний үр дүнд борлуулалтын орлого нэмэгдэнэ.
- Үр ашигтай байдал. Өөр ямар ч гадаа сурталчилгааны сонголт илүү өргөн боломжит худалдан авагч эсвэл хэрэглэгчдэд хүрч чадахгүй.
"Том" сурталчилгааны өөр нэг шинэ төрөл бол галт хана бөгөөд хэмжээнээсээ ч ялгардаг. Барилгын ханан дээрх асар том зотон - өөр юу хүнийг татаж, уриа лоозон эсвэл мэдээлэлд анхаарлаа хандуулах вэ? Зарчим нь энд бас ажилладаг: зарыг уншсан хүмүүсийн тоо нь боломжит худалдан авагчдын тоотой шууд пропорциональ байна.
Дээврийн нэгжийн үйлдвэрлэл
Барилгын дээвэр дээр сурталчилгааны байгууламж хийх нь нэлээд төвөгтэй үйл явц бөгөөд үүнд:
- Бэхэлгээ ба эд ангиудыг суурилуулах боломжийн дээврийн гадаргуугийн төлөв байдлыг үнэлэх;
- технологийн шаардлагыг харгалзан дээврийн хэсгийн дизайныг боловсруулах;
- гадна сурталчилгааны объект суурилуулах зөвшөөрөл авах;
- даацын эд ангиудын дизайны үйлдвэрлэл;
- төрийн байгууллагуудад төсөл батлах;
- дээврийн нэгжийн үйлдвэрлэл;
- тохиргоо.
Үйлчлүүлэгчдийн дүгнэлтээс харахад дээврийн дээврийн үйлдвэрлэгчийг сонгохдоо архитектор зэрэг цогц үйлчилгээ үзүүлдэг компанитай хамтран ажиллах нь дээр. Үүнээс гадна олон хүн түрээсийн асуудалтай тулгардагзар сурталчилгааны системд зориулсан газрууд. Энэ бүхэн барилгын эзэн болон түрээсийн талбайн бичлэгээс хамаарна.
Бүтэц суурилуулах
Ерөнхийдөө дээвэр дээрх сурталчилгааны суурилуулалт нь ган хоолойгоор хийгдсэн хэсгүүдээс бүрддэг. Хэсэгүүд нь эргээд хөндлөн хоолойгоор холбогддог. Салхины чичиргээ, чичиргээнээс хамгаалах хамгаалалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд бүтцийг ихэвчлэн бетонон блокоор бэхэлдэг.
Нэгжийг суурилуулах нь дээврийн бүтэц, хэрхэн хийгдсэнээс хамаарна.
- Металл бүтцэд туг сунгах, гэрлийн хайрцаг, гурван хэмжээст үсэг эсвэл брендийн дэлгэрэнгүй мэдээллийг хавсаргасан.
- Төхөөрөмжийг дотор болон гаднаас гэрэлтүүлэх боломжтой.
- LED, гэрэлтүүлэг, неон, флюресцент чийдэнг гэрэлтүүлэгт ашигладаг.
Дээврийн сэнс гэж юу вэ
Дээврийн сэнс буюу агааржуулалт, халаалтын төхөөрөмж нь дизайны хувьд сонгодог төхөөрөмжөөс илүү энгийн бөгөөд хэмнэлттэй байдаг. Энэ нь барилгын дээвэр дээр суурилагдсан бөгөөд агааржуулалтын үндсэн чиг үүргийг гүйцэтгэдэг, тухайлбал, агаарыг бүрэн эсвэл хэсэгчлэн цэвэрлэх: халаах, хөргөх, чийгшүүлэх, чийгшүүлэх, цэвэрлэх.
Агааржуулалтын системийг олон нийт, захиргааны болон үйлдвэрлэлийн барилга байгууламж, мөн ахуйн салбарт өргөнөөр ашигладаг. Хэрэглэгчийн тоймоос үзэхэд хувийн байшинд дээврийн суурилуулалтыг ашиглахыг зөвлөдөггүй. Дүрмээр бол тэдгээр нь өндөр гүйцэтгэлтэй байдаг бөгөөд үүний үр дүнд яндангийн сэнсийг орон сууцны байранд суурилуулдаг.
Дээврийн хэсэг суурилуулах
Дээврийн сэнс суурилуулах ажлыг эхлээд дээвэрийн төрөл, гадаргуугийн налуу өнцгийг тодорхойлох мэргэжилтэн гүйцэтгэдэг. Ийм системийг барилгын дээвэр дээр суурилуулсан тул тэдгээрийн бие нь зэвэрдэггүй металлаар хийгдсэн бөгөөд зэврэлт, хэв гажилт, янз бүрийн тэсрэх бодис, химийн элементүүдийн нөлөөнд автдаггүй. Суурилуулалтын хэрэгсэлд тусгай дуслын тавиур болон хур тунадаснаас хамгаалдаг хавхлага орно.
Дээврийн агааржуулалтын төхөөрөмжийг суурилуулахад хялбар хэдий ч хэрэглэгчийн санал хүсэлтийн дагуу дараах онцлогуудыг анхаарч үзэх хэрэгтэй:
- суурилуулалт нь гадаргуугийн налуу болон дээврийн төрлөөс хамаарна;
- Дээврийн хэв гажилт, хазайлтыг оруулахгүйн тулд бүтцийн хэмжээ, жинг үйлдвэрлэхээс өмнө тооцоолно;
- агааржуулалтын системийг суурилуулахын өмнө нарийн төвөгтэй ажил хийгддэг: дээврийг бэлтгэж, дулаалгын давхарга, үндсэн хормогчийг шалгана;
- хатуу байдлыг хангахын тулд суурилуулах газар дээр нэмэлт бүрээсийг суурилуулсан;
- системийг суулгасны дараа чийгийг дотогшоо орохгүйн тулд бүх нүхийг битүүмжилсэн байна.
